Kada je Amazon testirao nastanak Alexa asistenta, neki radnici, pa čak i izvršni direktor kompanije, Jeff Bezos, bili su frustrirani učinkom, tvrdi nova preduzetnička knjiga koja je na tržištu.
Bezos je u svom domu u Seattleu testirao uređaj koji pokreće Alexa – projekat koji se naziva i “dopler”. U piku frustracije zbog nerazumijevanja, rekao je Aleksai da se “upuca u glavu”, napisao je Brad Stone u svojoj knjizi “Amazon Unbound: Jeff Bezos and the Invention of Global Empire”, objavljenoj na najpopularnijoj svjetskoj online prodavnici.
Inženjeri koji su pregledali interakcije sa uređajem čuli su Bezosov komentar i smatrali da će projekat biti ugašen, međutim nakon određenog perioda svjedoci smo da Alexa staje “rame uz rame” sa konkurentskim servisima.